Chuyện chưa kể về cỗ máy Breakmate – một trong những thất bại thảm hại nhất của Coca Cola


Giai đoạn giữa những năm 1970, Coke bắt đầu tìm kiếm một thị trường tiềm năng hơn khi cung cấp một chiếc máy bán hàng tự động để phục vụ các văn phòng nhỏ hoặc khu thương mại có từ 5 đến 50 nhân viên. Và Ggải pháp của Coke chính là chiếc máy Breakmate.

Breakmate được coi là đã tạo ra cuộc cách mạng hóa thay đổi cách chúng ta tiêu thụ soda, ngang với sự ra đời của bình đựng và chai nước soda, mang lại món đồ uống nhẹ có đường hấp dẫn cho hàng triệu nhân viên văn phòng tại Mỹ.

Thế nhưng tại sao Coca Cola lại phải đối mặt với thất bại “khổ sở” khi doanh số bán hàng sụt giảm trầm trọng trong giai đoạn những năm 1980 với chiếc máy bán coca tự động này?

Không có gì khó khăn khi bán các sản phẩm Coca Cola tại Mỹ hay bất cứ một nơi nào khác. Thương hiệu toàn cầu này được định giá trên 167 tỷ USD. Đây cũng là nhãn hiệu đồ uống bán chạy số 1 tại Mỹ trong suốt hơn một thế kỷ qua.

Nhưng đến giai đoạn giữa những năm 1970, Coke bắt đầu tìm kiếm một thị trường tiềm năng hơn khi cung cấp một chiếc máy bán hàng tự động để phục vụ các văn phòng nhỏ hoặc khu thương mại có từ 5 đến 50 nhân viên.

Giải pháp của Coke chính là Breakmate – chiếc máy bán hàng mini được làm lạnh với kích cỡ của một chiếc lò vi sóng thập niên 80 kết hợp 3 loại siro khác nhau của Coca Cola (Coke, Diet Coke, Sprite) theo tỷ lệ soda truyền thống 5:1.

Coke đã hợp tác cùng với Bosch-Siemens để phát triển thiết bị này. Bạn có thể tìm thấy phiên bản đầu tiên của bình đựng soda tự phục vụ này tại các gian hàng fast food hiện nay. Nó nằm ngay cạnh máy pha cà phê và trở thành vật dụng không thể thiếu trong các văn phòng công sở trên khắp nước Mỹ.

“Cà phê là đồ uống buổi sáng, còn các loại nước giải khát có thể là lựa chọn cả ngày. Nước giải khát là đồ uống phổ biến tại Mỹ bởi trung bình một người Mỹ tiêu thụ 45 gallons nước giải khát hàng năm”, Ira L. Gleser – phát ngôn viên của Coca Cola chia sẻ trên LA Times năm 1988.

Tuy nhiên kể từ khi ra mắt, Breakmate lại nhận được sự quan tâm “khiêm tốn”, chỉ có khoảng 20.000 địa điểm sử dụng chiếc máy này. Coca Cola từng kỳ vọng doanh thu của hệ thống này sẽ chiếm khoảng 2% doanh số toàn công ty, tương đương 20 triệu gallons nước giải khát được tiêu thụ mỗi năm.

Hoạt động của Breakmate.

Tuy nhiên, dự đoán này đã không xảy ra. Breakmate là một thiết bị quá tỉ mỉ. Lượng nước chiếc máy này đổ ra không đều, các vị soda pha trộn lung tung, thậm chí ngay cả bản thân chiếc máy cũng đòi hỏi bảo trì liên tục mới có thể vận hành bình thường. Và trong khi hệ thống này được thiết kế để cung cấp thức uống có trọng lượng 6,5 ounce với mức giá trung bình 25,6 cents, dịch vụ gọi đồ nhanh đã biến Breakmate từ một chiếc máy “hái ra tiền” thành “máy đốt tiền”.

Coke quyết định ngừng hoạt động các máy Breakmate vào năm 2007 khi dừng cung cấp các bộ phận thay thế và “chôn vùi” hệ thống này vào năm 2010. Cho đến nay, chúng ta tiếp tục thưởng thức những lon Coca Cola theo cách từ năm 1899: Uống bằng chai.


Bình luận

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.

  1. Oh my goodness! Awesome article dude! Many thanks, However I am having difficulties with your RSS. I donít know why I can’t subscribe to it. Is there anyone else getting identical RSS issues? Anybody who knows the solution can you kindly respond? Thanx!!

    https://pastebin.pl/view/d16a2ef0

  2. May I simply say what a relief to uncover someone that really understands what they’re discussing on the internet. You certainly know how to bring a problem to light and make it important. More and more people must read this and understand this side of the story. It’s surprising you’re not more popular given that you surely possess the gift.

    https://diigo.com/0kvpdt

  3. Greetings! Very useful advice in this particular post! It is the little changes which will make the greatest changes. Thanks for sharing!

    https://pastebin.pl/view/9e5d22ed

  4. Greetings, I think your site could possibly be having internet browser compatibility problems. When I take a look at your blog in Safari, it looks fine but when opening in Internet Explorer, it’s got some overlapping issues. I simply wanted to provide you with a quick heads up! Aside from that, wonderful site!

    https://www.treasury.gov/cgi-bin/redirect.cgi/?https://tirecolony2.doodlekit.com/blog/entry/16158768/how-can-acrib-poker-slots-function-

  5. Aw, this was an exceptionally nice post. Finding the time and actual effort to generate a good articleÖ but what can I sayÖ I procrastinate a whole lot and don’t manage to get anything done.

    https://splice.com/neckgauge9

  6. This is the perfect website for anyone who wishes to understand this topic. You realize so much its almost hard to argue with you (not that I really would want toÖHaHa). You definitely put a brand new spin on a topic that has been discussed for years. Great stuff, just excellent!

    https://imle.gen.tv.tr/Siteler/deep-tissue-massage-therapy-8/

  7. Having read this I believed it was very informative. I appreciate you spending some time and effort to put this information together. I once again find myself personally spending a lot of time both reading and leaving comments. But so what, it was still worth it!

    https://www.instapaper.com/p/brasshoe84

  8. That is a very good tip especially to those new to the blogosphere. Short but very precise infoÖ Thanks for sharing this one. A must read post!

    http://kino.qali.kz/user/russiamosque5/

  9. Oh my goodness! Amazing article dude! Thanks, However I am encountering difficulties with your RSS. I donít know the reason why I cannot join it. Is there anybody else getting similar RSS problems? Anyone that knows the solution will you kindly respond? Thanks!!

    https://writeablog.net/jasonsun36/chronic-neck-pain-and-acupressure

  10. You ought to take part in a contest for one of the finest blogs on the internet. I am going to recommend this web site!

    http://sc.devb.gov.hk/TuniS/colamassage.com/gangnam/

  11. The next time I read a blog, Hopefully it does not fail me just as much as this particular one. After all, Yes, it was my choice to read, however I genuinely believed you’d have something interesting to talk about. All I hear is a bunch of crying about something that you could fix if you weren’t too busy seeking attention.

    http://www.klnjudo.com/phpkln/htdocs/userinfo.php?uid=2353359

  12. I need to to thank you for this excellent read!! I certainly enjoyed every little bit of it. I’ve got you bookmarked to check out new stuff you postÖ

    https://zzb.bz/NujCA

  13. Spot on with this write-up, I absolutely believe that this web site needs a great deal more attention. Iíll probably be back again to read more, thanks for the advice!

    http://onlineklubben.dk/site/members/waygreek4/activity/323778/

  14. I really like reading through an article that will make people think. Also, thank you for permitting me to comment!

    https://sfi-edu.com/members/gambling2birthtrail86/activity/296168/

  15. Pretty! This was a really wonderful post. Thank you for providing these details.

    http://www.darkml.net/bbs/home.php?mod=space&uid=186074

  16. Great information. Lucky me I ran across your website by accident (stumbleupon). I’ve bookmarked it for later!

    https://www.openlearning.com/u/baccarat8beautyrifle49/blog/WhatIsALargeWheel